Архів позначки: SEO

Повільно, але впевнено: Google знову оновлює пошуковий алгоритм Panda 4.2

Компанія Google днями знову запустив оновлення свого пошукового алгоритму, від якого залежить, на якому місці у видачі буде ваш сайт. Версію Panda 4.2 запустили після десятимісячного очікування, попередній великий апдейт трапився наприкінці вересня минулого року. Про це повідомляє SearchEngineLand з посиланням на коментар компанії.

Оновлення буде відбуватися неймовірно повільними темпами, можливо, займе місяці. Так що ефект від його дії буде видний не відразу. За оцінками компанії, оновлення «зачепить» близько 2-3% пошукової видачі англійською.

В першу чергу, запуск Panda 4.2 означатиме, що всі сайти, покарані під час попереднього оновлення, отримали шанс підвищити свою позицію у видачі. Але тільки за умови, що вони зробили всі необхідні для цього зміни.

Якщо сайт потрапив під «санкції» Panda і виправив помилки, негайного ефекту поліпшення його позиції не буде – як уже говорилося, алгоритм буде змінюватися повільно. Але з часом вебмастери побачать поліпшення в результатах органічної видачі для такого сайту.

Нагадаємо, наприкінці квітня Google запустив оновлення алгоритму для мобільного пошуку, яке знижує в мобільній видачу сайти, неадаптовані під використання з мобільних телефонів.

Джерело searchengineland.com

Google про перелинковку без шкоди для позицій сайту

Минулого тижня керівнику команди Google Метту Каттс (Matt Cutts) надійшло відразу два питання, що стосуються практики проставлення внутрішніх посилань на сайтах. Представник пошуку постарався максимально оперативно відповісти на них.
Перше питання від власника сайту з Токіо звучало таким чином: «Припустимо, що у мене є сайт, присвячений риболовлі (сайт А) і я створив ще один ресурс подібної тематики – він присвячений питанням прикорму риби (сайт В). Чи не суперечить Керівництву з якості пошуку Google наявність посилань на сайті А на ресурс У? При цьому будемо брати до уваги, що на обох сайтах представлений контент високої якості і у них один і той же власник? »

Відповідь Метта Каттса звучало таким чином: «Те, що сайт А посилається на тематично пов’язаний з ним сайт В не є порушенням Керівництва з якості пошуку Google, навіть якщо у ресурсів один і той же власник. Проблема виникає коли у вас не 2, а 50, 90 або 150 сайтів – і всі вони посилаються один на одного, стаючи схожими на мережу сателітів або що-небудь подібне. У цьому випадку ми можемо констатувати штучне нарощення посилальної маси. Таким чином, якщо у вас дійсно невелика кількість сайтів, об’єднаних загальною тематикою – не більше п’яти – ви можете з успіхом використовувати стратегію посилального просування ».

Далі представник Google продовжив роз’яснення: «Проблеми почнуться, якщо у вас набагато більше сайтів – не варто створювати 222 сайту, присвячених страхуванню автомобіля, зміст яких дублюється. Трохи дивно також, якщо ви використовуєте для них доменні імена типу: howdoigetmycarinsurance.net або wheresthecheapcarinsurance.com. Таким чином, якщо у вас 222 дрібних сайту, що характеризуються дуже поверхневою обробкою і низькою якістю контенту, то ваші ресурси будуть розцінені Google як дорвеї з усіма витікаючими наслідками ».

Ще одне питання прийшов від користувача з Лос-Анджелеса: «Чи може наявність внутрішніх анкорного посилань з точними входженнями ключових запитів пошкодити просуванню сайту в пошуку? Важливо враховувати, що дані посилання допомагають користувачеві переміщатися по сайту. Чи може велика кількість внутрішніх посилань з однаковим анкорного текстом вплинути на «рішення» алгоритму Penguin знизити сайт у видачі? »

На дане питання представник пошуку відповів так: «Зазвичай внутрішні посилання не є причиною подібної проблеми, якщо, звичайно, на одній странцу вашого сайту не розміщено близько 5 000 анкорного посилань з одним і тим же текстом, що посилаються на один і той же URL. Якщо ж у вас нормальний сайт, наприклад, каталог, а при його створенні використаний шаблон – то невелика кількість подібних посилань тільки допоможе навігації користувача по сайту.

Таким чином, це не та проблема, про яку вам варто турбуватися в разі розумного використання внутрішніх анкорного посилань на сайті. Однак, якщо зловживати методикою, то покарання не змусить себе чекати », – прокоментував запитання пан Каттс.

Дизайн і юзабіліті інтернет-магазину: 20 порад

Напевно, з кожним таке траплялося: знаходиш в пошуковику посилання на сторінку з потрібним товаром, переходиш туди, і через кілька секунд закриваєш вкладку, так як вид магазину залишає бажати кращого і довіри не викликає. Або навпаки: потрапляєш на сторінку красиву, витончену, але мудровану понад усяку міру. Енді Бут, англійський дизайнер і розробник, вже багато років працює в сфері електронної комерції, зібрав 20 порад, які стануть в нагоді кожному, хто хоче створити інтернет-магазин або поліпшити вже існуючий ресурс. Список, звичайно, неповний, але важливі аспекти і ті самі дрібниці, з яких складається враження, в ньому відображені.

1. Складні фільтри

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/
Напевно, варіації є у ​​будь-якого товару – колір, розмір, ціна ітд … Зрештою, опцією може бути упаковка, подарункова або звичайна. Якщо у вашому інтернет-магазині реалізована зручна і зрозуміла система підбору товару за параметрами, він напевно сподобається навіть самим шкідливим покупцям. Подивіться, як фільтри реалізовані в інтернет-магазинах федеральних мереж магазинів побутової електроніки.

2. Пошук легкої “досяжності”

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/
Amazon.com: над головною сторінкою домінує поле пошуку. І таке рішення напевно засноване на роках досвіду. Коли людина потрапляє в інтернет-магазин, але не знаходить те, що йому потрібно, скористатися функцією пошуку – його природне бажання. Тому ховати поле пошуку не слід. Звичайно, за умови що пошук в вашому інтернет-магазині працює належним чином.

3. Інформація про наявність

Так, з точки зору пошукової оптимізації, прибирати з вітрини товар, якого тимчасово немає в наявності – шкідливо. Але чи не шкідливо для бізнесу в цілому засмучувати відвідувачів, які нарешті знаходять жадану вінтажну рамку для постерів, додають її в кошик і отримують від магазину сухий відповідь «Вибачте, товару немає у наявності»? Зрештою, купують у вас люди, а не роботи пошукових систем, так що подбати про їх зручність життєво необхідно. Зробіть блок даних про наявність товару помітним з першого погляду, і забезпечте його полем «Повідомити мене при появі товару».

4. Якісні фото

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/Напевно, немає такої експерта по електронній комерції, який жодного разу в житті не заявляв би про важливість якісних фотографій товарів. І всі ці заяви правдиві. По суті, в інтернет-магазині очі покупця грають головну роль – доторкнутись до речі неможливо. Тому якість фотографій завжди повинне бути відмінним. Таким, щоб у покупця виникло відчуття, що він не просто подивився на картинку товару, а реально його помацав. І не обмежуйтеся одним знімком. А якщо у вас є можливість зробити 3D або відеоролик про товар – скористайтеся ним.

5. Кошик

Принципово, є два підходи до реалізації корзини. Перший має на увазі вивід її вмісту при кожному додаванні товару, другий – показ тільки повідомлення про те, що у кошику є обрана річ чи продукт. Незалежно від застосовуваного в вашому інтернет-магазині варіанту, розташовуйте саму кнопку кошика там, де будь-який покупець зможе легко знайти її. У деяких магазинах кошик завжди знаходиться у видимій області, ковзаючи у краю сторінки разом з прокруткою, є і таке рішення. Головне – не примушувати покупця думати про те, що ж йому необхідно зробити для оформлення замовлення. А для того, щоб зробити кнопку кошика ще більш привабливою, можна «ліпити» на неї маленькі копії фотографій доданих товарів.

6. Хлібні крихти

Хлібні крихти – дуже корисний, зручний і ефективний навігаційний інструмент. Вони дозволяють відвідувачеві швидко зорієнтуватися в просторі, зрозуміти, де він знаходиться (особливо корисно при переході з пошукової видачі), швидко переміститься на крок-два-три вище, зрозуміти структуру категорії. Також існують реалізації хлібних крихт, які відображають реальний шлях, пророблений користувачем. Обидва варіанти мають свої переваги і недоліки, і при належній винахідливості можна спробувати їх поєднати. Правда, нам такі оригінальні рішення не траплялися.

7. Мегаменю

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/Мегаменю – величезна вилітає і перекриває помітну частину сторінки накладка зі списком категорій, розділів і т.д. Мегаменю можна побачити на великих майданчик типу eBay, де продається практично все, що завгодно. Таке рішення дозволяє зберегти простоту навігації при складності структури каталогу. Крім того, мегаменю займають зовсім небагато місця в згорнутому стані. Якщо у вашому інтернет-магазині безліч категорій, придивіться до цього виду меню.

8. Остаточна вартість

Ще одна «прописна» істина: вказуйте на сторінці товару / в кошику остаточну вартість. Ніщо так не відштовхує покупця від інтернет-магазину, як додаткові витрати, пов’язані з доставкою, про яких він дізнається вже «на касі». Можливо, ви зможете працювати за єдиною ставкою на всю зону покриття, або ж взагалі пропонувати безкоштовну доставку; щоб з’ясувати це, проведіть відповідні розрахунки. Якщо ні те, ні інше не представляється можливим, упровадите розрахунок вартості доставки на сторінку товару, або запитуйте у користувача передбачуваний адресу (місто) доставки на початку його спілкування з магазином і автоматично модифікуйте всі ціни в каталозі, показуючи потенційному клієнтові саме ту суму, в яку йому справді обійдеться покупка.

9. Кожен піксель

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/

Енді знайшов дійсно чудовий приклад: інтернет-магазин органічної сільгосппродукції Abel & Cole. За запевненням автора, кожен піксель на сторінках цього сайту працює на його успіх. Розробляючи нову вітрину, продумуючи дії та враження користувача, вносячи коректування в працюючий інтернет-магазин, запитуйте себе, чому той чи інший блок виглядає саме так, чим він гарний у порівнянні з іншими варіантами, і головне – яка його питома корисність для вас і ваших клієнтів.

10. SEO

В умовах постійного зростання ринку ecommerce і все конкуренції, що посилюється, пошукова оптимізація – один з ключів до успіху. Дизайн також має відношення до SEO. Так, пошукові машини небайдужі до правильної верстці текстових фрагментів: використовуйте теги H (заголовок) там, де мова дійсно йде про заголовку. Також подумайте про створення текстового блоку, насиченого цікавими вам ключовими словами.

11. Оригінальність

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/

Так чи інакше, дизайн інтернет-магазину повинен бути оригінальним, унікальним хоча б в окремих елементах. Придумати щось нове досить складно, проте без чогось свого, «родзинки», сайт запросто загубиться серед конкурентів. Така оригінальна особливість – те, що запам’ятає відвідувач в першу чергу.

12. Соціальні медіа

Звичайно, нішевий інтернет-магазин садової начиння або чогось подібного навряд чи збере натовпи фанатів в соціальних мережах. І все ж, нехтувати ними не можна, хоча б через SEO-ефекту. Розташування кнопок і посилань на ваші соц. сторінки і потоки – не таке просте завдання, як здається на перший погляд. Блок не повинен домінувати і привертати до себе занадто багато уваги (як ковзні смужки з кнопками на багатьох блогах), при цьому його слід зробити помітним і очевидним для кожного відвідувача. Навіть якщо користувач не лайкает ваш магазин, а просто «тягне» до себе в стрічку класну фотку чи оригінальне опис, ви вже отримуєте прибуток: про ваш магазин дізнається більше людей.

13. Швидкий перегляд товару

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/Швидкий перегляд – зручна функція, яка створює у відвідувача відчуття прискореного просування по каталогу, в процесі якого він приділяє окремим товарам трохи більше уваги. Швидкий перегляд дозволяє поглянути на річ, не покидаючи сторінку її категорії. Навіть якщо по суті користувач отримує ту ж сторінку товару, але в лайтбоксах з затемненням фону, а не на окремій вкладці, перегляд вважається швидким. Однак краще все-таки наповнювати такий лайтбокс чимось середнім між карткою товару в категорії і його окремої повноцінної сторінкою.

14. Підписка на розсилку

Імейл-маркетинг живий, і, швидше за все, буде здоровим ще довго. Тому збір адрес електронної пошти потенційних покупців – важливе завдання. Розташовуйте форму підписки там, де вона затребувана: у блозі, блоці новин, категорії новинок і розпродажів і т.д. При належній інтенсивності публікацій розгляньте можливість запуску декількох окремих новинних листів: одне – для тих, хто хоче першим дізнатися про знижки у вашому інтернет-магазині, друге – з інформацією про нові товари, третє – з цікавими та корисними тематичними матеріалами.

15. Чисті сторінки
http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/

У реальному світі нікому не подобається купувати що-небудь в брудному магазині. Те ж саме справедливо і для магазину в інтернеті. Не засмічуйте сторінки категорій і товарів зайвими елементами, намагайтеся використовувати тільки ті блоки, які дійсно потрібні і корисні. Розглядайте кожну сторінку як єдине ціле, і уникайте відчуття розрізненості елементів.

16. Відгуки

Відгуки – важлива складова сучасного споживчого інтернету. Зазвичай вони розміщуються на сторінках товару, однак якщо мова йде про відгуки про магазин в цілому, Енді пропонує розміщувати блок з ними в сайдбарі або у вигляді слайдера. Окрема сторінка з відгуками – це добре, але чи багато народу піде туди?

17. Опції та властивості товару

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/

В інтернет-магазині Victoria’s Secret варіації за розмірами і кольорами речей показані найбільш очевидним чином і зрозумілі відвідувачу без зайвих пояснень. Коли мова заходить про вибір властивостей товару, намагайтеся зробити все можливе, щоб у користувача не виникло питань. Графічне відображення зрозуміліше слів, так що кольори краще позначати саме квітами, інші характеристики – іконками.

18. Чекаут без перешкод

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/Сторінки оформлення замовлення – та сама мета, до якої ви хочете привести покупця. І коли він потрапляє туди, не слід давати йому можливість вийти з чекаута. Приберіть всі зайві посилання і блоки, не намагайтеся продати щось на додаток до того, що вже є в кошику. Чим менше відволікаючих чинників на касі інтернет-магазину, тим вище шанси на продаж.

19. «У корзину»

Очевидне правило: кнопка «В кошик» – заклик до дії, і вона повинна виділятися на тлі інших блоків і елементів інтернет-магазину. За своїм «вазі» вона ні в якому разі не повинна поступатися іншим кнопкам, навіть якщо вам дуже хочеться отримати якомога більше Лайки в соц. мережах.

20. Контакти

http://mars.te.ua/20-ecommerce-design-tips/

Само собою, у багатьох покупців виникне бажання зв’язатися з вами для уточнення нюансів. В ідеалі, інтернет-магазин повинен пропонувати номер 8-800 для безкоштовних дзвінків. Як мінімум, вказуйте свою адресу електронної пошти і звичайний номер телефону, а також пропонуйте відвідувачам відправити вам повідомлення безпосередньо з сайту, за допомогою спеціальної форми. Лайвчат – вікно миттєвого зв’язку із менеджером – може стати хорошим доповненням до «Контакту озброєнню» вашого інтернет-магазину.

Джерело: Ecommerce web design: 20 essential tips